商业模式创新时代，商业模式创新时代是什么？

投稿用户 • 2023年2月20日 am7:40 • 商业模式 • 阅读 558

如果十年前有人问你是否相信消费者会愿意以每千克80欧元的价钱从雀巢公司购买奈斯派索咖啡胶囊；或者你是否相信世界十分之一以上的人口愿意将他们的私生活细节在网络论坛上曝光，每天都会有好几百万人来访问，就像今天的社交网站Facebook那样，你可能会认为提问者疯了；再或者你会相信将来人们在世界各地都能免费打电话吗？会相信花上区区几欧元、几英镑或几美元就能买到机票吗？十几年前，谁能想到由一家叫作谷歌的新兴公司在1998年发明的搜索算法所带来的收益，比某些大的跨国公司如戴姆勒或通用电气公司，依靠它们所有的产品、技术人员、全球子公司和品牌效益创造的收益还要多。

引发这些发展变化的因素几乎存在于每个行业中，而这一因素正是商业模式创新。在传统商业运营环境下，几乎没有任何事情能像商业模式创新一样引起如此大的震动，也没有任何话题能像商业模式创新一样，如此频繁地登上商业报刊的头条。到底是什么使得商业模式创新具有如此大的影响力呢？

创新一直是推动经济增长和提高竞争力的关键因素。在过去，一个杰出技术方案的提出或者一个非凡产品的推出都足以让你获得成功了。正因为如此，许多精通工程的公司一直都热衷于“快乐工程”的理念，生产大批功能先进的尖端产品并把它们推向市场。但今天对大多数行业来说，仅仅关注产品和工艺创新已经远远不够了。如今，驱动社会的种种因素，例如日趋激烈的竞争压力、持续的全球化进程、亚洲国家竞争对手的崛起和产品商业化等，都正在削弱着产品和工艺以往在行业中所占据的突出地位。在新兴技术、日益模糊的行业界限、不断变化的市场、新近涌现的“玩家”和瞬息万变的市场规则等因素的共同作用下，产品和工艺不断更新换代。无论我们喜欢与否，大多数行业的游戏规则都正在经历着一场变革。

实证研究明确表明，比起单纯的产品创新或工艺创新，商业模式创新更具有成功的潜力（见图1—1）。美国波士顿咨询公司的一项研究显示，在为期5年的时间里，商业模式创新者比同一时期产品和工艺创新者要多获得超过6%的利润。同样地，在世界上最具创新性的25家公司中，有14家是商业模式创新者。这些调查结果与2012年IBM公司进行的一项研究不谋而合。IBM公司的研究显示，那些表现卓越的行业管理者们对其所管理的公司商业模式的创新频率是经营不善者的两倍。而且波士顿咨询公司和麻省理工学院斯隆商学院在2013年合作开展的一项研究表明：商业模式创新是推动可持续性创新成功的关键因素。据报道，有超过60%的公司在实施此类创新后，其利润都得以增加。

当然，毋庸置疑的是，优质的产品和优良的生产工艺依旧十分重要。但是它们不再是决定一家公司将来成败的关键。如今，我们确实已进入商业模式创新时代，一家公司的命运越来多地依赖于其运用恰当的创新型商业模式的能力，正是这一能力使其从那些平庸的竞争对手中脱颖而出。

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商业模式创新时代，商业模式创新时代是什么？

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