“物物交换”（Barter）这个术语描述的商业模式是指个人和组织团体之间进行不同种类的产品和服务的交换。交换仅仅依赖于商品或者服务，而不涉及货币。虽然这与赞助很像，但作为一种商业模式，物物交换不仅仅是第三方的宣传和资金支持，而是呈现了营销的形态。外围合作商会积极参与到价值创造过程中来。谷歌公司就是一个很好的例子， 为了提高其声音识别技术，它免费提供索引辅助。另一个例子可以在医药行业找到，供应商为医生和医院免费提供药物，让他们在患者身上进行临床试验，这样，医院和医生为医药公司实现了一个非常重要的业务代理功能。
通过为潜在的新客户介绍某种产品，物物交换模式也能成为品牌宣传的有用工具（为什么）。这个策略经常用于销售婴儿食品。孩子出生后，大多数新生儿父母第一次面对这些产品。在这种情况下，物物交换是拥有和保持新客户的好方法，因为向新生儿父母免费提供婴儿食品能够让他们熟悉这个品牌。
物物交换在古代就有。在古罗马，文化和社区的繁荣通常伴随着非金融的刺激因素。盖乌斯·梅塞纳斯（Gaius Cilnius Maecenas）是罗马帝国皇帝奥古斯都（Augustus）的谋臣，也被认为是这一模式的创立者： 他提出了赞助的概念，被资助的个人和团体不需要互惠。然而，他的提议并不完全是无私心的，因为梅塞纳斯想用它们来扩张自己的政治和经济计划。物物交换模式形态在这个原则的基础上发展了起来，自20世纪60年代起，它在专业领域已经越来越普遍。物物交换模式首先被用来公开资助一些团体和体育俱乐部，并在21世纪发展成为一种成熟的商业模式。如今，越来越多的公司把物物交换作为价值创造中的一个主要因素。
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