商业模式极致奢侈模式的创新者，极致奢侈模式的创新有哪些方面？

投稿用户 • 2023年7月10日 am11:40 • 商业模式 • 阅读 299

不少公司都在应用极致奢侈模式，由费鲁吉欧·兰博基尼（Ferruccio Lamborghini）在1963年制造的全球顶级跑车兰博基尼也是其中之一。兰博基尼的大马力、高性能跑车以小产量和限量版进行生产，造价极为昂贵，但其富有的客户却热衷于购买豪车，因为兰博基尼与他们保持着密切的关系并提供全面的服务支持。兰博基尼成功实施了该战略并赚取了大量利润以支持其汽车的开发、生产和市场营销。兰博基尼跑车独一无二的性能和高端的产品形象大受高端人士欢迎，为公司带来了极高的收入和利润。公司的标志是一头名为蝙蝠（Murciélago）的斗牛。在1879年的头牛比赛中，被刺中24枪的“蝙蝠”仍然屹立不倒，这一惊人的壮举使它像英雄一样被免除了死刑。斗牛的标识代表了力量。兰博基尼公司初创时就以发动机的强大动力从众多竞争者中脱颖而出。第二年，兰博基尼推出12缸豪华旅行车GT350，其性能在当时超越了所有的法拉利跑车，震惊了全世界的车迷。1966年，兰博基尼引入了新车型“缪拉”（Miura），其350马力的发动机能达到每小时300公里的时速。兰博基尼所有的车型都以西班牙著名的斗牛饲养者命名（迪亚波罗、加利亚、蝙蝠），只有一款名为康塔克的车型（Countach）不是斗牛饲养者的名字，而是一种皮埃蒙特语的感叹词，意为“极品中的极品”。

卓美亚集团致力于发展顶级奢华的酒店。该集团旗下的酒店包括卓美亚海滩酒店、阿联酋中心酒店和闻名于世的号称最豪华的顶级酒店迪拜帆船酒店。帆船酒店321米不可思议的高度和无法超越的帆船造型像磁石一样吸引着全球的富豪们。官方称这座公认为世界上最豪华的酒店是五星级的，但其卓越品质却早已超越了五星级酒店的标准（有些人认为这是世界上唯一的一家七星级酒店）。帆船酒店令人炫目的超大豪华套房面积大约在169平米到780平米之间。想要休息片刻的住客可以乘坐酒店的直升机或劳斯莱斯去城里兜风。这些高品质服务的维护成本很高，但也能创造巨额利润。

另一个顶级奢侈服务提供商阿伯特·唐宁（Abbot Downing）是美国富国银行（Wells Fargo）旗下的一个品牌。它为社会上最富有的人，也就是“超高净值”客户提供金融服务，这些客户的投资能力均不低于5000 万美元。作为回报，客户获得了富国银行提供的、优于所有传统银行的全方位服务，比如家族资产规划、财富教育、风险评估、信任管理、纳税支持和遗产管理。尽管该公司的客户群不大，但公司也能以收取昂贵的费用来盈利。

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