用?好视觉锤，可以在外观上下功夫。

可用的外观有形状、颜色、包装和符号等形状最好要简洁，世界三大宗教的形状都很简洁。最好用柱形和环形，因为这两个图形容易和男女性生殖器官相关，容易调动情绪。

颜色最好用基本色，醒目好识别，比如蒂芙尼用蓝色，天主教用红色，苹果公司用白色，金拱门用黄色。

除了产品本身，包装也是一个很好的视觉锤，比如可口可乐的曲线瓶和亨氏番茄酱的八边形玻璃瓶，都作为一个视觉锤，使他们的销量一直长盛不衰。

用好视觉锤，还可以充分发挥创始人和名人的作用。

创始人天生就是公众关注的人物，顾客认为创始人的价值就是产品和服务，创始人天生可以作为品牌的视觉锤，比如福特公司的创始人签名一直用到现在，肯德基桑德斯上校的头像一直用到现在，虽然已经过世。

名人也天生可以作为视觉锤，和品牌绑定一起。但是选名人作为视觉锤，需要注意以下几个问题，第一是选名人要选真诚的名人，能化解顾客负面认知。第二是选名人要和品牌匹配。第三是选名人做视觉锤要防范名人的负面新闻。

用好视觉锤，还可以发挥动物的作用

动物是大家都熟悉和喜爱的，可以作为视觉锤。选动物做视觉锤好处特别多，不用巨额代言费，不担心有负面新闻，不担心创始人去世，还天生有亲和力。比如捷豹汽车的视觉锤就是一个动感的小豹子，简洁而迅猛。

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