文化市场营销，文化市场营销案例。

投稿用户 • 2022年10月15日 am9:25 • 市场营销 • 阅读 748

随着互联网时代以及市场的发展，近几年保健品在营销方式上也产生了翻天覆地的变化，毕竟以目前的市场来看，常规化的营销已经很难打动用户了，我们今天要说的就是情感与文化营销的典型案例——东阿阿胶。

2020年，由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季开播，值得注意的是，此次节目最大的赞助商为知名保健品品牌——东阿阿胶，除了常规的节目品牌露出外，在新一季节目中，东阿阿胶与《上新了·故宫》展开了深度合作，如品牌携手特约演员一同进宫识宝，探寻故宫的举世珍宝和历史文化，带领新世代年轻人领略故宫的气象风采等。作为全国著名的历史地标，故宫，是中华文化的集大成者，而东阿阿胶作为历代皇家贡品，被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，同样也是中医药文化的传承者，两者跨界合作，文化上，及其统一，又能给观众带来充足的沉浸感，使观众能真切感受到传统中医药文化的魅力。

这样软性的广告，非但可以抹除用户对于广告生硬植入的厌恶感，更能以文化之名，使用户学到一定的东西，东阿阿胶通过故宫这一顶级文化IP，搭载高流量综艺叠加影响力，辐射国内年轻、精英群体，向年轻消费者讲述品牌故事，展示全新的品牌样貌，节目组也因为有东阿阿胶的赞助，得以拍出高质量的综艺。

由此可以看到，当下保健品营销的全新思路，即与顶级IP联动，从而达到一加一大于二的效果，如此以来，产品及品牌也更加容易破圈，在网上形成足够高的谈论度，而保健品由于其特殊性，弘扬中医药文化便成了最大、也是最契合的切入点。同时，面对现在的主流用户，光凭借硬性的广告宣传已经很难去打动，对于中老年用户或许有不错的效果，但面对新的、在互联网熏陶下的用户，保健品厂商理应转变思路，顺应互联网潮流，以情感与文化为突破点，紧抓用户痛点，像东阿阿胶一样，做到软性广告植入。当然，除了提到的东阿阿胶案例，软性植入的方式也很多，如打造自身IP、人设，利用当下人们注重养生的趋势，以网络化的语言，进行营销、利用网络大V、小红书博主，扩展全新市场，给目标用户带来全新的体验。

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