斐乐品牌介绍企业文化，斐乐品牌介绍企业文化怎么写？

投稿用户 • 2022年11月23日 am8:51 • 网络资讯 • 阅读 808

有些国产品牌走着走着，就变成了外国品牌，比如中华牙膏，大宝SOD蜜

有些外国品牌走着走着，就变成了中国品牌，比如始祖鸟，倍耐力

看见斐乐（FILA），安踏说：“盘它”

始祖鸟如果你不是喜欢户外的可能不太关注这个品牌，我们先从斐乐FILA说起

据说红蓝两色代表了地中海的阳光和海洋

FILA品牌在其超过百年的历程中经过两次大的变动，FILA发源于意大利，前60年波澜不惊，也没有清晰的定位，可以说是浑浑噩噩的60年，直到1972年FILA涉足运动服饰，产品涵盖高尔夫，网球，健身，瑜伽和跑步等领域，通过明星运动员的影响力，用了20年时间挤进全球运动品牌前三。

但是紧接着，FILA品牌就遭遇了变故，FILA的韩国分公司由于业绩太好，于是这个分公司就把整个FILA总公司收购了，鲸鱼被虾米吃了。

收购之后，只留下美国和韩国市场自己运营，全球其他地区进行授权经营，于是FILA大中国区的业务就卖给了百丽国际，但百丽都自身难保，于是两年后，百丽又把中国区商标使用权和专营权卖给了安踏（并不是整个FILA卖给了安踏）。

十年后，FILA斐乐就撑起了安踏一半的营收，甚至都超过了安踏这单个品牌的营收，2020年，安踏的主品牌安踏营收157亿，而FILA就收入175亿，而且FILA的毛利率更高。曾经的没落贵族FILA成功翻盘，成为安踏发展的双引擎之一。

始祖鸟何时变成安踏的金凤凰？

始祖鸟也叫加拿大鸟

始祖鸟品牌在户外运动圈是响当当的品牌，每个玩户外或多或少都想拥有一件始祖鸟冲锋衣。

2019年，安踏获得了始祖鸟母公司AmerSports的所有权益，也就是说至此，始祖鸟完全属于安踏，而安踏想把始祖鸟做成运动品牌中的爱马仕。

于是这个品牌越来越多的和中产挂钩，很多中年人喜欢这个牌子，低调不浮夸，价格高但质量好，有内涵，因为是全人工制作，一年只做11万件，对的起奢侈品的称呼。

但是户外毕竟是一个小众的圈子，买户外冲锋衣除了品牌还兼顾实用性，所以买始祖鸟的人不可能像买爱马仕一样，所以安踏要在始祖鸟上赚大钱，靠走奢侈品路线似乎很难，安踏在收购始祖鸟之后其实也是一直亏损的，亏损超过20亿。

安踏能不能把始祖鸟盘成第二个斐乐？

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