商业模式双边市场模式的形态，商业模式运用双边市场模式的起源？

投稿用户 • 2023年7月3日 pm3:40 • 商业模式 • 阅读 402

双边市场模式（Two Sided Market）是指通过中介或平台，促进两个互补的集团或群组之间良好互动，以谋求共同利益。例如，招聘网站将招聘者与求职者联接起来，同时，搜索引擎吸引了用户和广告商（谁）。双边市场模式的核心概念是“间接网络效应”：如果一个群体中有更多的人使用某个平台，那这个平台对另一个群体的吸引力就越大。反之亦然（是什么）。运营这种网络平台最主要的挑战在于如何通过以上方式引导这两组客户群，从而使间接网络效应最大化。做到这一点有助于将客户与企业绑定在一起（怎样做）。这使得定位3个或更多的客户群也是有可能的：即我们以后会提到的多边市场（a multi-sided market）。谷歌搜索引擎构成了一个三边市场，即将互联网用户（搜索引擎使用者）、网站运营商和广告商联系在一起。不是所有参与者都必须付费：就搜索引擎而言，用户可以免费享受搜索服务，但广告商就得花钱在网站上做广告（为什么）。

在双边市场生效之前，需要先弄清楚“先有鸡还是先有蛋”的问题。如果某个网络平台没有用户使用，那么不管哪一方都会对该平台兴趣索然。因此，要避免这种情况发生，就必须通过广泛的广告活动和特别优惠来快速引人注意，增加网络平台的曝光度（是什么？怎样做）

商业模式运用双边市场模式的起源

双边市场已出现很长一段时间了。600多年前出现的证券交易所就是双边市场概念的运用之一。最具双边模式形态的证券交易所是由富有的凡德布尔斯家族（Van der Beurze family）于15世纪建立。凡德布尔斯家族在比利时西北部城市布鲁日的佛兰芝城（Flemish city）拥有一家旅馆，这个城市是当时欧洲著名的商港。具有影响力的商人们会定期造访，渐渐地，这个旅馆就变成了贸易和金融活动的中心，将买卖双方绑定在一起。如今，证券交易所仍是最有影响力，最必不可少的双边市场形态之一。双边交易市场模式如图所示。

双边市场模式示例图

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商业模式双边市场模式的形态，商业模式运用双边市场模式的起源？

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