工业互联网时代,各B2B平台的使用越来越普及。客户获取信息途径的进化、市场营销的完善以及智能获客手段的更新换代,都加速了企业数字化转型的进程。传统工业企业面对工业品市场数字化的革新,如果不及时优化升级,通过数字化渠道赋能企业,帮助其完成高质量的渠道开阔,将面临被淘汰的风险。
目前我国工业品市场营销渠道的变化趋势:
一、工业品市场渠道结构向扁平化发展
国内工业品传统的销售模式主要以分销为主,依靠了典型的渠道覆盖,传统的结构为大区(省区)代理—城市代理—区县代理—零售次终端等3-4层结构的覆盖。
但是近几年渠道结构越来越扁平化,如果没有源头厂家的主动控制,渠道的层级边界越来越模糊,不同身份的分销商之间,产品趋向一致,价格成本趋向一致,甚至进货渠道也趋向一致,过去那种靠着信息不透明而产生的业务机会很难再出现,而这些改变的主要原因就是工业互联网的发展以及渠道商协同平台的数字化运用。
二、话语权转移
现在的市场是谁离客户越近,谁越具备话语权。信息不透明的时代已经过去,凭借资源优势去换取市场的能力会越来越弱,渠道上游总体将呈现出连锁化、专业化、品牌化的特征,不管什么身份的分销商,手里没有终端客户,一定会被时代淘汰。传统的分销思维、铺货思维受到越来越大的挑战。
面对如此局面,改变渠道现状,使厂家、经销商能直面更多终端用户成为了必须解决的问题。为了解决这些问题,各大品类的B2B平台应运而生,例如国内首家专业为继电器产业供应链提供数字化赋能服务的平台:继电器资缘网。
继电器资缘网提供的交易服务、选型服务、云展服务等,可有效的增加品牌曝光、促进业绩提升。在交易过程中,采购商可直面厂商,同时,平台还能帮助企业清晰管理订单、精准掌握库存、实时洞察市场动态、精准推行促销策略,有效缩短供销链,从而达到推广、获客、营销、管理的目的。
工业互联网平台优势
1、快速选品,高效决策
平台提供更多品牌,更多系列的产品,能让采购商快速找到最适合的产品。比如继电器资缘网,拥有百万产品数据库,合作品牌超100家,通过智能选型工具,可帮助用户快速匹配所需产品。平台还设有需求动态专区,未在继电器资缘网找到的产品,可直接发布采购需求,平台会将需求推送给合适商家,促成订单交易。
智能选品
求购中心
2、降低沟通成本提高交易效率
平台线上沟通方式,大大降低了沟通成本。采购商可直接通过客服电话、微信、QQ等方式,与厂家实现在线沟通。除以上几种在线沟通方式外,在继电器资缘网还可通过预留联系方式,让供应商主动联系,对接。
3、交易数据化,轻松溯源、查账
平台每笔交易皆数据化,不管是采购商订单溯源,还是供应方订单对账查询,都有依有据。如继电器资缘网就通过区块链技术对每一笔订单进行存证,供需双方皆可对订单内容进行查询。
4、附赠营销工具
有的平台会提供SaaS销售系统为企业赋能,提供销售全流程数字化管理系统,助力业绩提升。
未来,工业品市场必将实现智能化全覆盖,工业品供应链上下游供需的匹配能力也将进一步促进产业带的发展。传统工业企业通过互联网平台,能够实现更为精准的引流、曝光,提高销售业绩,实现企业数字化转型升级。加快数字化进程,拥抱工业互联网体系,传统工业企业必须尽快重视起来!
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